Subsponsors
Egypte aan de wijn?
Al Ahram Beverages, de Egyptische dochter van bierbrouwer Heineken, gaat zich in Egypte verder richten op de ontwikkeling van de wijnmarkt.
Marc Busain, die de leiding heeft over het onderdeel, zei dit vorige week in een interview met persbureau Reuters.Volgens Busain moet er vooral worden geïnvesteerd in het vergroten van de lokale wijnkennis. 'Wij hebben gekoelde warenhuizen, maar dan ga je naar een winkel en zie je wijn opgeslagen op 45 à 50 graden in de zon. In een dag is je wijn dan gekookt.' Daarom heeft Al Ahram wijnexperts ingehuurd en probeert het werknemers van restaurants, winkels en bars te onderwijzen. Heineken heeft over de afgelopen jaren in Egypte ongeveer € 10 miljoen gestoken in kwaliteitsverbetering van zijn wijn. Er zijn onder meer nieuwe machines gekocht. Verder zijn nieuwe wijnmerken in de markt gezet. In een land waar 90% van de inwoners moslim is en het drinken van alcohol in principe verboden is, op de toeristencentra na, is het een uitdaging voor Heineken om zijn omzet te halen. Bovendien mag er geen reclame gemaakt worden voor alcoholische dranken. Daarnaast zijn de belastingen bijzonder hoog in Egypte op alcoholische produkten.Toch weet Al Ahram nog 20% van zijn omzet uit de lokale markt van 78 miljoen inwoners. Het bedrijf maakt naast bier ook sterke dranken, frisdrank en een alcoholvrij bier (Fayrouz) met met name een export naar Saudi-Arabië. De jaaromzet bedraagt ongeveer 2 miljard Egyptische pond (€ 269 miljoen). Heineken kocht Al Ahram in 2002 voor 280 miljoen dollar.
Al Ahram Beverages, de Egyptische dochter van bierbrouwer Heineken, gaat zich in Egypte verder richten op de ontwikkeling van de wijnmarkt.
Marc Busain, die de leiding heeft over het onderdeel, zei dit vorige week in een interview met persbureau Reuters.Volgens Busain moet er vooral worden geïnvesteerd in het vergroten van de lokale wijnkennis. 'Wij hebben gekoelde warenhuizen, maar dan ga je naar een winkel en zie je wijn opgeslagen op 45 à 50 graden in de zon. In een dag is je wijn dan gekookt.' Daarom heeft Al Ahram wijnexperts ingehuurd en probeert het werknemers van restaurants, winkels en bars te onderwijzen. Heineken heeft over de afgelopen jaren in Egypte ongeveer € 10 miljoen gestoken in kwaliteitsverbetering van zijn wijn. Er zijn onder meer nieuwe machines gekocht. Verder zijn nieuwe wijnmerken in de markt gezet. In een land waar 90% van de inwoners moslim is en het drinken van alcohol in principe verboden is, op de toeristencentra na, is het een uitdaging voor Heineken om zijn omzet te halen. Bovendien mag er geen reclame gemaakt worden voor alcoholische dranken. Daarnaast zijn de belastingen bijzonder hoog in Egypte op alcoholische produkten.Toch weet Al Ahram nog 20% van zijn omzet uit de lokale markt van 78 miljoen inwoners. Het bedrijf maakt naast bier ook sterke dranken, frisdrank en een alcoholvrij bier (Fayrouz) met met name een export naar Saudi-Arabië. De jaaromzet bedraagt ongeveer 2 miljard Egyptische pond (€ 269 miljoen). Heineken kocht Al Ahram in 2002 voor 280 miljoen dollar.
